Осторожно, телемозгососы!

Донор (lehun@mail.ru)

Спецвыпуск Xakep, номер #008, стр. 008-046-9

Для товаров ежедневного потребления не бойся пробовать новые марки. Может быть они удовлетворят тебя лучше и дешевле.

Сделав выбор, еще раз скажи себе, почему ты выбрал именно этот товар. Если в твоих доводах больше иррационального, типа "я доверяю "Bosh", потому что это крутая фирма", то ты - жертва рекламы.

Спроси себя: "А оно мне действительно так уж нужно?".

Защита от зомбирования

Еще раз просмотри основные приемы воздействия. Если ты их знаешь, то и различишь в рекламе без труда.

Обращай внимание на каждую мелочь (задний план, мелкие детали, мелкий текст, изменение музыкального сопровождения, как звук соотносится с изображением).

Не злись и не психуй, что рекламой прервали интересную передачу (фильм). В таком состоянии на тебя легче воздействовать. Наоборот: присмотрись внимательнее и постарайся понять, какие приемы воздействия применялись в данном ролике. Это очень интересное занятие. Я вот, например, при виде рекламы сразу потираю ручки и говорю про себя: "Ну-с, чем еще удивите, господа рекламисты?". Это очень приятно открыть новую разновидность паттерна. Шли свои мысли на сей счет на мое мыло - обсудим.

Рассматривай ролик не как единое целое, а как набор отдельных объектов (сцен, символов, звуков), тогда быстрее просечешь фишку.

Попробуй смешно пересказать сюжет ролика, попутно стебаясь над попытками тебя одурачить.

Сразу подмечай несоответствия типа громадных тяжеленных стеклянных кружек, которые ребятам из рекламы "Бочкарева" не в лом было переть с собой на рыбалку. Зачастую именно там и кроется злобный паттерн.

Не бойся заметить даже то, чего нет. Здесь-то как раз овердоз не страшен. 8)

Рекомендую заценить!

В этой статье не наберется и половины того, что хорошо бы знать про грязные методы в рекламе. Есть еще грязные технологии в политике, которые отличаются от описанных выше. Но журнал не резиновый. Поэтому не будь подопытной морской свинкой, а сбегай лучше по этим адресам:

http://black.pr-online.ru/ - Очень большой сайт, посвященный грязи в рекламе и связях с общественностью. Есть серьезные статьи. Проводятся дискуссии по отдельным особо острым темам. Постоянный мониторинг новых роликов, крутящихся на нашем ТВ, на предмет новых и старых рекламных трюков. Автор иногда страдает приступами паранойи, но статьи от этого хуже не становятся. 8)

http://kontrreklama.go.ru/ - этот сайт поменьше, и тут все более лаконично. Тоже есть разбор рекламных роликов. Хорошо оформлен (такие прикольные гифы!). Есть ссылки.

З.Ы.ключение

Прошу понять меня неправильно! Я не имею ничего против рекламы. Вся статья есть бред чистой воды, случившийся после ночи в Интернете и дня перед телевизором. Это произведение направляется Д.Шаповалову как самый оригинальный способ суицида. Согласитесь, ультраклево умереть, сваливая от эскадрона рекламистов и рекламодателей, оседлавших свои "мерсы" и размахивающих базуками и помповыми ружьями.

Телеманьяк Донор