Партнерские программы

Павел Чернобров

Спецвыпуск Xakep, номер #043, стр. 043-052-2

Активные участники партнерских программ, которые серьезно занимаются заработком на них, обычно создают свои сайты, где публикуют подробные описания партнерских программ, пошаговые инструкции (как с ними работать), делятся опытом, выкладывают отсканированные банковские чеки и дают мастер-классы. Таким образом они привлекают партнеров (их еще называют рефералами, от английского referrals) второго, третьего уровня и обучают их работе.

Виды партнерских программ

Наиболее распространенные виды партнерских программ:

- Выплата от суммы заказа (обычно 5-15%).

- Выплата фиксированной суммы за посетителя, который оформил заказ (обычно от 5 до $50).

- Оплата за уникальный клик по твоей ссылке или баннеру (обычно $0,001-0,20). Сумма обычно фиксированная, может зависеть от аудитории и количества посетителей.

- Оплата за какое-либо действие, которое должен совершить посетитель, придя по твоей ссылке. Например, подписаться на рассылку, зарегистрироваться в системе или стать ее пользователем.

- Выплаты за продажи товара/услуги, которые ты осуществляешь у себя на сайте, организовав там интернет-магазин или каталог. Также возможны офлайн продажи.

Правила игры

Единственным обязательным условием обычно является наличие у партнера сайта, где он будет рекламировать и вставлять свою ссылку и описания. Тем не менее, партнерам не запрещается рекламировать ссылку в других источниках (рассылках, специализированных форумах и т.д.). В абсолютном большинстве случаев категорически запрещается (и это четко прописано в правилах) использовать "черные" методы: спам, накрутку, запуск ссылки в pop-up окна и т.п. Поэтому перед участием в программе внимательно ознакомься с правилами и скопируй их себе. Так как бывает, что ты начинаешь работать, нарушаешь не специально какой-нибудь несущественный пункт, и это является потом поводом к тому, что твой аккаунт партнерской программы полностью закрывают или полностью/частично отказывают в выплате вознаграждения. Поэтому, прежде чем работать с партнерской программой, вкладывать свои силы и время, узнай о ней как можно больше и почитай отзывы на специализированных форумах.

Организатор партнерской программы устанавливает свои правила игры, поменять которые ты не сможешь. Поэтому, определившись, насколько они тебе подходят, можешь согласовать с саппортом программы, все ли ты правильно сделал, чтобы потом не было неожиданных претензий. Покажи им свой сайт или другие рекламные площадки.

С одной стороны, владельцу партнерской программы выгодно, чтобы его рекламировали как можно больше партнеров. Но с другой, главный минус партнерских программ - рекламодатель не может ограничить недобросовестную рекламу, которую часто используют партнеры. Он может только закрыть аккаунт партнера или не заплатить партнеру уже постфактум. Претензии за такую рекламу и недобросовестную работу возлагаются на организатора программы, хотя все понимают, что он не разрешал такие методы работы. Рекламодателю нужно время и дополнительные телодвижения, чтобы восстановить репутацию. Поэтому администрация программы обычно очень строго фильтрует участников и иногда вводит предварительный просмотр и утверждение ресурсов партнеров, которые допускаются к регистрации в программе. То есть происходит предмодерирование. Это дает организатору возможность получить более качественных посетителей, так как уровень рекламы партнеров будет гарантированно выше среднего. Партнерам следует обратить внимание на такие программы - они более надежны и стабильны.