Как заработать на интернет

Кирилл Гончаров

Спецвыпуск Xakep, номер #043, стр. 043-056-3

Довольно сложно рекомендовать однозначно, что лучше: баннерная реклама или фиксированная. Все зависит от задачи, которая ставится перед рекламной кампанией. Для формирования бренда или узнаваемости ресурса больше подходят баннерные рекламные кампании. Причем эффект от баннерной рекламы получается отсроченным, то есть посетитель делает заказы при повторных заходах на сайт через некоторое время. Для прямых и быстрых продаж - реклама в Яндексе, Бегуне, оптимизация под поисковые машины. Создание баннера или рекламного блока - отдельная наука, можно добиться высокой кликабельности, но не обеспечить нужный уровень продаж. Или, наоборот, баннер, по которому кликают немного посетителей, дает высокий уровень продаж. По опыту нашего агентства webpromo.ru могу сказать, что рекорд эффективности был для одного рекламодателя - на 10 кликов по рекламному блоку приходился один заказ с сайта.

Результаты рекламной кампании

Есть несколько критериев, по которым можно отследить и оценить результаты рекламной кампании:

- количество переходов на сайт (кликов)

- количество показов

- количество звонков с сайта

- количество заказов, полученных в результате рекламной кампании

Самый простой способ оценки рекламной кампании - подсчет кликов по баннерам или рекламным блокам, размещенных рекламодателем. Но он, как правило, самый неэффективный. Качество кликов может сильно отличаться в зависимости от места и содержания рекламного баннера. Наиболее эффективный метод - оценка количества заказов или звонков с сайта. Единственная проблема, которая возникает при такой оценке - в один промежуток времени можно проводить только одну рекламную кампанию. Если параллельно идут несколько рекламных кампаний, то сложно будет выделять, по какой именно из них пришел в офис или позвонил клиент. Для рекламы, нацеленной на продвижение бренда, подсчет прямых невозможен, оценка ведется по показам и охваченной аудитории.

Можно ли продать сайт?

Раскрученный сайт сам по себе имеет цену. То есть теоретически после создания сайта его можно продать. На данный момент устойчивого рынка продажи/покупки сайтов в рунете не существует. Практически все сделки штучные, и в основном покупаются и продаются большие проекты. Со временем будет сформирован рынок продажи проектов с аудиторией 300-3000 человек в день, так как подобные проекты будут востребованы. Порой проще купить существующий проект, чем делать новый сайт с нуля.

Лучше изначально предусмотреть рекламные места, чем затем менять дизайн.

Баннерные сети выкупают у своих участников баннеры формата 486х60 по цене от $0,05 до $0,20 за 1000 показов.

На статическую рекламу цены произвольные и зависят от тематики и посещаемости ресурса. И от твоей коммуникабельности.

Мало создать привлекательный ресурс, необходимо иметь навыки продажи рекламы в интернете.