Сайт как маркетинговый ход

Каролик Андрей

Спецвыпуск: Хакер, номер #053, стр. 053-018-3

Владимир Тарасов: "Важно сосредоточится на потребностях пользователя. Представь, что на твой сайт зашел новичок. Что он должен узнать о продукте? Как он должен узнать? К какому выводу/решению должен прийти пользователь-покупатель? Прежде чем начать разрабатывать сайт, стоит ответить на эти вопросы себе самому".

Михаил Пеньковский: "Стоит обращать внимание на единообразие, особенно это касается коммерческих продуктов. Один из главных постулатов брендинга гласит, что должна быть унификация всех визуальных воплощений продукта. Это касается не только web-сайта, но и логотипов, дизайна коробок, визиток, фирменных бланков и т.д. Стоит помнить, что сайт - это один из инструментов, цель которого заключается в предоставлении быстрого и удобного доступа к информации, а также в предоставлении возможности загрузить и купить твой продукт. Некоторые же считают, что цель - выиграть конкурс на лучший web-дизайн и креативный подход. В итоге получаются сайты, от которых нет никакой пользы. Легкость в навигации и доступе к информации, единообразие дизайна являются важнейшими требованиями, которые позволят успешно конвертировать посетителей твоего сайта в покупателей".

Следующий вопрос, которым задаются после разработки сайта, - что необходимо сделать помимо разработки сайта? Как продвинуть уже готовый сайт и вместе с ним - свой программный продукт?

Никита Мелькин: "Особых нюансов нет, рекомендации - это рассылка новостей, пресс-релизов, поиск мест в Сети, где общались бы потенциальные потребители твоей программы, и общение с ними. Из специфических деталей - неплохо сделать массовый "сабмит" сайта по софт-директориям. Если это и не принесет повышения количества посетителей сайта, то может значительно повысить "видимость" сайта в поисковых системах".

Максим Макарский: "Для продвижения программы сначала необходимо добавить ее в максимальное количество каталогов и поисковиков, разместить свою рекламу на форумах, специфика которых близка к предназначению твоей программы".

Владимир Тарасов: "Про "сабмиты" и баннерную рекламу, пожалуй, знают все. Также существуют кросс-линки (перекрестные ссылки с других сайтов на твой и наоборот). Здесь все зависит от твоих способностей не только писать код, но и договариваться с другими участниками "рынка". Имеет смысл "линковаться" с сайтами схожей тематики. Важная составляющая на любом этапе разработки - АНАЛИЗ. Анализируй наиболее важные показатели: число скачиваний, число посещений сайта, число покупок, распределение пользователей по различным сегментам и т.п. Делай ВЫВОДЫ, вноси коррективы и в продукте, и на сайте. Нельзя сразу объять необъятное, но и нельзя забывать о таких процессах".

Виктор Медведев: "Для продвижения любого продукта я обычно пользуюсь услугами Госкомстата. Там продаются (раньше продавались) книжечки "Промышленные предприятия" какого-либо региона. В них можно найти много интересного. Например, электронные адреса, сайты предприятий, сведения об износе их основных фондов, численность работников, денежный оборот предприятия. Можно сделать вполне адресную рассылку рекламы своей программы".