правильные ингредиенты

АНДРЕЙ КАРОЛИК

Спецвыпуск: Хакер, номер #073, стр. 073-006-1

(WWW.REALSTORY.RU)

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

МНОГИЕ НАИВНО ПОЛАГАЮТ, ЧТО СУЩЕСТВУЕТ ЗАВЕТНЫЙ АЛГОРИТМ, ПО КОТОРОМУ ЛЮБОЙ САЙТ БЕЗ ОСОБЫХ ПРОБЛЕМ ВЫВОДИТСЯ НА ПЕРВЫЕ ПОЗИЦИИ В ПОИСКОВЫХ СЕРВЕРАХ. УВЫ, ТАКОГО АЛГОРИТМА НЕТ. НО ЕСТЬ ОБЩИЕ СООБРАЖЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УЛУЧШИТЬ ПОЗИЦИИ ЛЮБОГО РЕСУРСА

Помнится, было время, когда достойные сайты в рунете исчислялись десятками, максимум сотнями. Домашние странички были сугубо на доменах интернет-провайдеров, а создание сайта своими руками было чем-то неописуемо сложным. Тогда сущность поисковых серверов сводилась скорее к каталогизации, то есть сбору ссылок на все существующие ресурсы в одном месте и разделению их по смыслу на категории. Когда же количество ресурсов в Сети перевалило за миллион, стал актуальным именно поиск среди всей этой каши. Причем адекватный (или, как любят говорить, релевантный) поиск.

Основная проблема поисковых серверов сегодня — отделить интересующие сайты от мусора, спама и заведомо оптимизированных сайтов, которые концентрируют в себе определенные запросы, хотя не всегда им соответствуют. Причем отобранные сайты так же необходимо каким-то образом отсортировать и вывести в первую очередь те, которые максимально близки по смыслу и контенту к поисковому запросу. На помощь приходят умные алгоритмы, которые пытаются оценивать каждый ресурс по набору заведомо известных параметров, вычисляя приоритетность сайта среди равных. Алгоритмы эти разнятся у разных поисковых серверов и регулярно изменяются, так как, во-первых, разные Кулибины привносят что-то новое в алгоритмы поиска и сортировки, а во-вторых, поисковые серверы вынуждены бороться с оптимизаторами и предлагать объективный поиск, иначе от них могут отвернуться как пользователи, так и рекламодатели, за счет которых они живут.

Но в алгоритме любого поискового сервера есть логика, а значит, есть общие соображения, которые не меняются со временем. И достаточно быть здравомыслящим человеком, чтобы их осмыслить и при желании учесть, делая свой собственный сайт. Конечно, это не касается коммерческих сайтов, которые могут быть алогичными изначально, а их раскрутка — целиком зависеть от размера выделяемого бюджета (кстати, им можно потом продать ссылки на своем сайте, но об этом в отдельной статье).

[контент.]

Совершенно очевидно, что пустое место продвинуть сложно. Если ты хочешь, чтобы на сайте были постоянные посетители, другие ресурсы ставили на тебя ссылки, а поисковые серверы повышали твой весовой коэффициент, в первую очередь займись контентом. Чем он глубже, богаче и насыщеннее, тем проще при прочих равных выбиться на первые места в рейтинге поисковиков. Только не стоит путать с контентом разные навороты типа голосований, анкетирования или форумов. Это скорее дань моде интерактивности, но не более того. У форумов основная проблема — нестатичность информации и ее разобщенность. Но они реально оживляют проекты, добавляя возможность посетителям пообщаться между собой, дать массу полезных идей и просто утолить свою жажду флейма. Если есть хороший модератор, то форум — неплохая добавка к ресурсу.