грязевые ванны

ДМИТРИЙ ЖИВОТЯГИН

Хакер, номер #074, стр. 042

ПОИСКОВЫЙ СПАМ

В НАЧАЛЕ 2006 ГОДА ЗЕМЛЮ ОБЛЕТЕЛА НОВОСТЬ О ТОМ, ЧТО ОФИЦИАЛЬНЫЙ НЕМЕЦКИЙ САЙТ КОНЦЕРНА BMW НАКАЗАН ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ GOOGLE ЗА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕЭТИЧНЫХ «ПОРНО-ТЕХНОЛОГИЙ» ПРИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В РЕЙТИНГЕ

[BMW и порно-технологии.]

Сайт всемирно известной компании занимал лидирующие позиции в Google по наиболее популярным поисковым запросам, используя методы поискового спама. В результате чего был признан нарушителем «закона» и занесен в «черный список» поисковой системы – забанен (от английского ban – запрещать, налагать запрет). Казалось бы, где же тут развернуться спамеру?

ШТРАФ ЗА ДОПИНГ

КАЖДЫЙ ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА ИМЕЕТ ПРАВО САМОСТОЯТЕЛЬНО ПРИНИМАТЬ РЕШЕНИЕ – ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИЛИ НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАПРЕТНЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОИХ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ В СЕТИ. ОДНАКО АДМИНИСТРАЦИЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ ВПРАВЕ ИСКЛЮЧИТЬ САЙТ-НАРУШИТЕЛЬ ИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА. САЙТ, КОТОРЫЙ ЕЩЕ ВЧЕРА ЗАНИМАЛ ПОЧЕТНЫЕ МЕСТА В ПЕРВОЙ 10-КЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА, ЗАВТРА НЕ ПРОСТО «УХОДИТ» НА ВТОРУЮ ИЛИ ТРЕТЬЮ СТРАНИЦУ – ОН ВЫЛЕТАЕТ ИЗ РЕЙТИНГА СОВСЕМ И НАДОЛГО. ЭТО МОЖНО СРАВНИТЬ С ДИСКВАЛИФИКАЦИЕЙ СПОРТСМЕНА ЗА ПРИМЕНЕНИЕ ДОПИНГА. НАРУШИЛ – ОТБЫВАЙ СРОК.

[кто и почему не любит поисковый спам.]

В первую очередь, это поисковые системы. Они изначально заинтересованы в том, чтобы любой человек мог быстро найти то, что ему нужно. Если все сайты играют по правилам, то на первом месте в результатах поиска будет стоять сайт, наиболее релевантный запросу пользователя, то есть в большей степени соответствующий/совпадающий/отвечающий запросу. Методы поискового спама направлены на то, чтобы обмануть логику поисковой машины и разместить свой сайт в рейтинге выше, чем он того заслуживает на самом деле. Либо чтобы привлечь посетителей на сайт обманным путем. Как и было с компанией BMW – люди искали «подержанные автомобили», а находили новенькие авто по ценам в 3-5 раз выше, чем хотелось бы. Поисковая система, которая смотрит на поисковый спам сквозь пальцы или просто экономит на антиспаммерских акциях, в конце концов потеряет своих пользователей.

Во-вторых, это владельцы веб-сайтов. Действительно полезных и качественных ресурсов, которые не обманывают пользователей в Сети, не расходуют трафик офисных работников на всплывающие окна и редиректы (автоматическая переадресация на другой сайт, который тебе вообще не был нужен). Эти люди заслуживают уважения и не должны скучать без работы только потому, что конкуренты обманывают всех подряд, используя поисковый спам. В интернете многие занимаются поисковым продвижением сайтов. Однако лишь 5% из них делают это с умом, чтобы дать людям именно то, что они ищут. У каждого товара есть определенные характеристики и предназначение. Например, ты продаешь красивую и качественную мебель - шкафы-купе. У тебя большой ассортимент, покупатели, довольные сервисом. Значит, твой сайт достоин лидирующих позиций по запросу «шкафы-купе». Но если твой сосед в рейтинге продает только стулья – ты будешь возмущаться, ведь он, используя спам, пытается «впарить» стулья тем, кто ищет шкаф-купе! По своей сути все виды действий, способствующие росту популярности без какого-либо улучшения истинной ценности сайта, являются спамом. Если бы каждый владелец сайта делал акцент на своих собственных преимуществах, вместо того чтобы накручивать счетчики и обманными путями завлекать посетителей на сайт, поисковые системы были бы напрямую заинтересованы в развитии рынка SEO-услуг (Search Engine Optimization, в переводе с английского - «оптимизация под поисковые системы»), а не придумывали новые правила «естественного» отбора.

И, конечно же, сами пользователи. Если ты ищешь порнографию – ты хочешь находить порнографию, черт с ней! Но если ты ищешь порнографию и вдруг попадаешь на сайт BMW?.. Закрыть сайт BMW и повторить попытку со следующей ссылкой, не так ли :)?

Итак, что нужно делать, чтобы твой сайт (а еще хуже – сайт твоего клиента) гарантированно попал в бан-лист поисковой системы? Правильно - нужно использовать методы поискового спама!

Поэтому пойдем от обратного, предупрежден - значит, вооружен! Попасть в бан-лист твой сайт может только при наличии признаков поискового спама на самом сайте, в противном случае поисковый спам стал бы главным оружием в борьбе с конкурентами в Сети.

[спам или не спам.]

Все относительно. Ни одна поисковая система не дает четких и однозначных рекомендаций, что является поисковым спамом, а что - нет. Решение «казнить нельзя помиловать» принимается не программой, а человеком. Поэтому где будет стоять запятая, зависит исключительно от субъективного мнения конкретного сотрудника, который может просто не выспаться накануне.

1 Слишком большая плотность ключевых слов на странице. Поисковая машина не может оценить дизайн сайта, но может оценить текстовую составляющую. Чем грамотнее оптимизированы тексты – тем выше сайт будет в рейтинге. Например, сайт посвящен шпингалетам. На таком сайте уместен следующий текст: «В нашем интернет-магазине «Шпингалет» вы сможете найти наиболее популярные модели шпингалетов. Шпингалет идеально подходит для защелкивания всевозможных дверей и дверец. Шпингалет шпингалету рознь...».

2 Избыточное использование так называемых «усилителей текста». Текстовую составляющую сайта, ценность текста для поисковой машины можно искусственно завысить, злоупотребляя тегами <h1>, <b> или <strong> (<h1>Наши шпингалеты – самые лучшие шпингалеты в мире!<h1>). Толькой пойми правильно, поисковым спамом является не просто выделение заголовка тегом <h1> (что не запрещается), а злоупотребление им. Например, когда усиливается весь текст на странице, не являющийся заголовком.

3 Дорвеи (doorways). Делается множество бесполезных для пользователей страничек, до отказа набитых ключевыми словами. Посетитель, попадая на дорвей, автоматически перенаправляется на другой сайт, который сам по себе может и не продвигаться в поисковой системе. По сути, дорвеи – это множественные двери, ведущие на один и тот же сайт. Дорвеи явно нарушают лицензии поисковых систем, поэтому их проще продвинуть в топ поисковой системы, но так же легко и потерять. Ведь дорвей – такой же сайт, который точно так же может быть занесен в «черный список» поисковика. Интересно, что, используя дорвеи, можно не заботиться о том, забанен ли основной сайт или нет.

4 Нетематический обмен ссылками. Ты заходишь на сайт пиццерии и видишь внизу каждой страницы ссылки на сайты совершенно других тематик. Это могут быть сайты автомобильных, юридических или строительных фирм. Ясно, что тебе все это не надо – ведь ты хочешь заказать пиццу. Причиной может быть и большой каталог нетематических ссылок, что также приравнивается к поисковому спаму и наказывается баном. Такие беспорядочные скопления ссылок еще называют «линкопомойками».

[светлое будущее.]

Поисковые системы постоянно эволюционируют, для борьбы с поисковым спамом разрабатываются все новые фильтры. Но поисковый спам был, есть и будет. И победить его способно только уважение к другим пользователям Сети, а также общий культурный уровень специалистов, занимающихся поисковым продвижением сайтов.

МНЕНИЕ РЕДАКТОРА - АНДРЕЙ КАРОЛИК

ТЕМА ПОИСКОВОГО СПАМА ДЕЙСТВИТЕЛЬНО АКТУАЛЬНА, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ИЗ-ЗА ВСПЛЕСКА ПОПУЛЯРНОСТИ НА УСЛУГИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА. СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ, И, ВСЛЕДСТВИЕ НАРАСТАЮЩЕЙ КОНКУРЕНЦИИ МЕЖДУ САЙТАМИ, ЦЕНА ВОПРОСА ВСЕ ВРЕМЯ РАСТЕТ. НО ГРУБЫЕ ОШИБКИ В ОСНОВНОМ ДОПУСКАЮТ НОВИЧКИ. И ПОКА ТЫ УЧИШЬСЯ НА СВОИХ ОШИБКАХ, СТРАДАЮТ ТВОИ КЛИЕНТЫ, А ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ГРОЗЯТ БАНОМ. АРМИЯ НОВИЧКОВ ПОСТОЯННО РАСТЕТ, ТАК КАК СТАРОЖИЛОВ РЫНКА ОПТИМИЗАЦИИ НА ВСЕХ ЖЕЛАЮЩИХ БАНАЛЬНО НЕ ХВАТАЕТ. А В ИТОГЕ – ПОПАДЕТ ВСЕМ.