ПОЖИРАТЕЛИ РЕКЛАМЫ

Спецвыпуск Xakep, номер #018, стр. 018-012-2

КУШАТЬ ПОДАНО

"Хлеба и зрелищ!" - требует, рвет и мечет толпа "пожирателей рекламы". Между тем шеф-повары не торопятся отдавать свои кулинарные шедевры на растерзание простому обывателю. Самую вкусную и сочную рекламу выставляют на показ всего несколько раз в году, приберегая ее для эстетов, богемы рекламной профессии, для избранных. Наверное, в этом нет ничего удивительного. Ты ведь не спрашиваешь фуа-гра и дымящиеся трюфели в забегаловке по соседству. Так и рекламные шедевры, дорогие и оригинальные ролики, держатся в сторонке от дурного ширпотреба. Из наиболее крупных ежегодных событий в области рекламы можно назвать "Каннских львов", "Ночь пожирателей рекламы", наше "Золотое яблоко" и минского "Золотого волка".

КАННСКИЕ ЛЬВЫ

Международный фестиваль рекламы "Каннские львы", проводящийся с 1954 года, - главное событие этого жанра. По размаху и престижу "Львы" ничем не уступают киношному "Оскару". На фестиваль съезжаются до десяти тысяч делегатов со всех концов света. Академики, признанные авторитеты в области рекламы, судят не абы как, а очень принципиально, потому что, по правилам, оказаться в жюри можно только раз в жизни. Потом как тут сжульничать, если за два дня каждый академик просматривает до 2000 роликов. Главные критерии оценки - оригинальность идеи и класс ее реализации. Номинаций очень много, в том числе "лучший постер", "лучшая наружная реклама", "лучшая реклама для Интернета". Но королевой бала, в силу своей зрелищности и непредсказуемости, конечно, остается реклама для "ящика", видеоролики. Получить "Каннского льва" для рекламщика - знак высшего признания. Каждая работа-призер - это маленький рекламный шедевр.

Россия не новичок в каннском "зверинце". Еще в 1989 году Внешторгреклама взяла бронзового льва за ролик о "Таврии", такой маленькой и экономичной, что ее можно заправить бензином из зажигалки. В 1996 году "серебро" и "бронзу" получили два ролика из серии "Рикк-банк - самый скучный банк в мире". Кот спит на работающем ксероксе: "Так скучно. Работают люди, работают деньги. Самый скучный банк на свете". Специальный диплом дали наружной рекламе противоугонной системы Clifford "Угнали?" - думаю, ее ты не пропустил. В 1998 году "усмирил" бронзового льва плакат с русской водкой "Смирновъ". Наконец, год назад бронзового киберльва получил Тема Лебедев за серию флешевых баннеров "Дизайн спасет мир" (www.design.ru/preview/flashbanners/). За маленькой миролюбивой рыбкой гонится большая, вдруг на экране появляется курсор, растягивает рыбешку до гигантских размеров, и та съедает злую преследовательницу.