ПОЖИРАТЕЛИ РЕКЛАМЫ

Спецвыпуск Xakep, номер #018, стр. 018-012-3

Хочешь знать, какую рекламу в Каннах признали самой-самой? В 2000 году победила серия из десяти роликов, рекламирующих пиво "Будвайзер". По сюжету четверо друзей ничего не делают, кроме как с криками "Ваззаап?!" ("Как дела?") и высунутыми языками прикалываются друг над другом и окружающими. У них есть то, что их объединяет, - любимое пиво и нелепое слово-пароль. Примитивный, абсурдный ролик понравился всем без исключения. В Интернете даже открылся фан-клуб "Ваззаап?!" Год назад главный приз получила серия из четырех роликов о спортивном канале "Fox" в духе черного юмора. Ролики "транслируют" невероятные виды спорта: чемпионат по пощечинам в России, соревнование тяжеловесов-лесорубов в Турции и прочее. Слоган гласит: "Fox показывает любые виды спорта". Победитель этого года определится в июне, на 49-м по счету фестивале.

Как ты уже понял, увидеть "Каннских львов" воочию - задача не из легких. Билет в Канны стоит до 1700 гринов (без гостиницы и перелета). Кассеты с записями не появляются в широкой продаже, а ТВ-трансляция даже в специальных передачах о рекламе ограничена. Сочные, но короткие нарезки смотри почти каждый день в "Ночной смене" Диброва на ОРТ. Единственный способ увидеть все рекламные ролики-победители сразу - это специальные презентации фестиваля. Случаются они в Москве, в Питере и крупных областных центрах. Следи за афишей на www.canneslions.ru. Еще одна ценность таких презентаций - как раз на них продают видеокассеты с записями фестивалей. Достать билеты можно, но очень проблематично. При стоимости 150-200 рублей цена с рук доходит до 2000 "деревянных". Кто на поезд опоздал, тот к бабушке не едет: одна дорога - на Горбушку.

ВЕЧЕРНЯЯ ТРАПЕЗА

Тебе приходилось задумываться над тем, зачем крутят рекламу поздно ночью? У нас это еще не так распространено, как на Западе. Буржуйские каналы спать не ложатся, не издают ядовитого писка и не нудят выключить телевизор. Вечерний эфир плавно перетекает в многочасовой блок рекламных роликов и шоу. Под возгласы "подсадных уток" в студии магазины на диване впаривают тебе титановые сковородки и антицеллюлитные рейтузы: "Всего 99 баксов и 99 центов, и весь город узнает, что у тебя целлюлит!". Тем временем ночной бизнес процветает, и вот почему.

Во-первых, ночью дешевле. Не только дубленки, но и реклама. С "нулевым" криком "кукушки" цена на эфир падает в три-четыре раза, а в "мертвые часы" и того ниже. За те же деньги можно раз засветиться в прайм-тайме или всю ночь крутить ролик в ночном эфире. Во-вторых, ночью человек склонен совершать безумные поступки и подвержен воздействию. Ты расслаблен и в полной мере не контролируешь себя. Поэтому главный слоган ночной рекламы: "Звони прямо сейчас!". От нечего делать, как зомби, ты наберешь заветный номер с экрана, промямлишь что-то в трубку и отвалишься на подушку дрыхнуть. Ни свет ни заря тебя разбудит грохот - это бригада грузчиков затащила на этаж неподъемный комплекс тренажеров и бесплатную штангу в придачу. Вечером ты будешь чесать лоб, куда деть эту груду металлолома. Наконец, еще одна причина - подсознательное восприятие рекламы во сне, как при гипнозе. Часть мозга, которая реагирует на события внешнего мира, ночью отключается и открывает доступ в твою черепушку всякой белиберде без разбора. Если ты заснул с включенным телевизором, то все, что льется с экрана, ляжет пудрой на твои мозги, чтобы затем напомнить о себе в дорогом супермаркете.