ПОЖИРАТЕЛИ РЕКЛАМЫ

Спецвыпуск Xakep, номер #018, стр. 018-012-4

НОЧЬ ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

Теперь ты знаешь, какой глубокий смысл у ночных показов рекламы. Именно их и практикует известный французский коллекционер Жан-Мари Бурсико. Начало своей Синематеке он положил еще в детстве, собирая в мусорных баках у кинотеатров пленки с рекламными роликами, которые демонстрировались перед началом сеансов, а потом выбрасывались. Сегодня в коллекции у старика более полумиллиона фильмов. Ведущие рекламные агентства сами присылают ему до 25 тысяч роликов в год. Каждый ролик он лично просматривает и отбирает 400 самых интересных, на его взгляд, для ежегодного шоу "Ночь пожирателей рекламы", занесенного в книгу рекордов Гиннеса. Вот уже двадцать лет оно стартует ранней весной в Париже и дальше шествует по планете. Наряду с нарушителями спокойствия Канн в коллекцию попадают малоизвестные, редкие и причудливые экземпляры. Есть даже такие, от которых, по тем или иным причинам, отказались фирмы-заказчики. Сложные компьютерные ролики соседствуют с выцветшими хрониками начала века. Старикан Бурсико - не профессионал, он обычный зритель, поэтому на каждом показе лежит отпечаток его настроения. Например, в этом году тема "Ночи пожирателей рекламы" - евромания. "Ночь" - это публичное событие, на которое можно и, хотя бы разочек, нужно попасть. Афиша - на www.adshow.ru и в прессе.

Не давеча как в прошлом ноябре я был на "Ночи пожирателей рекламы" в Ростове-на-Дону. Поэтому с удовольствием поделюсь с тобой впечатлениями от личного присутствия на феерическом действе. Затарившийся бигмаками народ таки вломился внутрь за полчаса до начала - в 22.30. Скоро на каждом крючке в гардеробе висело по три (!) бушлата - можешь представить, сколько "левого" пипла толпилось в проходе и на балконах. К концу затянувшейся церемонии открытия я уже покончил с любимой булкой и вместе со всеми стал уминать разновкусную рекламу.

Что было в последней коллекции? Серия роликов про Макдональдс в разных странах. Карапуз качается на качелях, то гы-гыкает, то плачет. Выясняется, что радуется он, когда видит из окна "золотые арки" McD. Не долго думая, малыш хватает игрушечную "бобку" и фиксирует качели в верхней точке, после чего умиротворенно улыбается. Серия роликов о напряженной внутренней жизни мобильного телефона. Сколько, оказывается, сил и нервов уходит у маленьких человечков-винтиков внутри мобилы на то, чтобы собрать из пикселов шокирующую sms-ку от твоей подруги! Российских работ я насчитал двенадцать штук. За эффектной девушкой в красном прочапала по экрану наша буренка - реклама программы страхования. Запомнился мне черно-белый немой ролик 1926 года - минут на десять - о грустной югославской девушке, которая не знала, как понравиться мужчинам, пока подруга не подсказала ей, что нужно пользоваться зубной пастой "X". Рекорды продолжительности побил китайский народно-патриотический ролик, вызывающий гордость и любовь к Родине. Напудренный «сегун» бодро и долго размахивал мечом на фоне Великой китайской стены и завывал о любви к Мао Дзе Дуну. Как стало ясно из ремарки, такие ролики в Китае показывают несколько раз в сутки, чтобы узкоглазые «самураи» охотнее шли в армию. Ну и, конечно, "Ваззаап?!", который поставил на уши Канны. К последнему блоку в 05:00 утра буквы на экране уже сливались (начинал действовать дорогущий коньяк от Hennesey - спонсора коллекции :)). Только вопли нервных соседей слева, вздохи и причмокивания с заднего ряда не давали мне отрубиться. Многие разошлись по домам, кто-то откровенно дрыхнул. Я выстоял все 406 роликов, и твое счастье, что не лопнул.