Баннерные проблемы

Каролик Андрей

Спецвыпуск: Хакер, номер #050, стр. 050-062-3

XS: В рекламе на TV и в прессе иногда применяется интересный подход - недосказанность с продолжением. Сегодня тебе показали штаны, а завтра рассказали, зачем их показали, и что вообще рекламировали. Практикуется ли подобное в баннерной рекламе? Или в баннермейкерстве всегда лобовые рекламные акции “без продолжения”?

ЮЮ: Такие рекламные серии существуют и в интернете. Рекламная кампания “МТС-Джинс” служит тому наглядным примером. Другое дело, что в интернете это не так распространено, как на TV или на городских билл-бордах. Объяснение этому - специфика интернета. Сегодня ты пришел на некую страницу, увидел первый (из серии) баннер. Совершенно не факт, что завтра ты придешь на эту страницу еще раз, а послезавтра еще. Таким образом, многосерийность баннеров ограничена характером ресурса. Если это крупный интернет-портал, на который ежедневно заходят миллионы людей (Yandex, Rambler, Lenta.ru) и на следующий день возвращаются снова и снова, такой маневр оправдан. Если это ресурс Васи Пупкина, то, скорее всего, такая затея будет провальной.

XS: Где ты и твои коллеги черпают новые идеи? Несомненно, все дизайнеры делают чем-то похожие работы, а иногда просто исчерпывают собственные идеи. Повторять - не для профессионала. Что делать? Как разбудить свою фантазию?

ЮЮ: Что касается меня, идеи приходят в голову в момент получения заказа. Иногда, правда, бывает ступор. Глаз "замыливается", на тебя что-то находит, и ты просто не можешь ничего придумать. В таком случае я просто отвлекаюсь, переключаюсь на что-нибудь другое. 15-минутный перерыв не станет трагедией для напряженной рабочей жизни, но поможет отдохнуть и взглянуть на все новыми глазами. Разбудить фантазию может все что угодно: рассказанный другом анекдот, случайно увиденная бытовая “сцена” на улице, фотоальбомы, книги по современному искусству, - миллион всего.

XS: Рабочее место баннермейкера такое же компактное, как и баннер :)? Опиши, как ты работаешь: рабочее место, рабочий график и т.п.

ЮЮ: Мое рабочее место у меня всегда выглядит по-разному. Это может быть идеальный порядок, а через три минуты - эпицентр ядерного взрыва. И оно отнюдь не так компактно, как баннер. Попробуй разместить несколько десятков компакт-дисков, планшет, чашки, ручки, стойки, наушники в одном маленьком и компактном месте. Если только в мусорном контейнере :). Мой рабочий график - с девяти часов утра и до шести часов вечера (если нет никаких авралов). Если же ты находишься в цейтноте, то рабочий график просто перестает существовать до особого распоряжения. Бывает так, что ты приходишь с работы домой только утром.