Сайт как маркетинговый ход

Каролик Андрей

Спецвыпуск: Хакер, номер #053, стр. 053-018-1

(andrusha@real.xakep.ru)

Какой сайт нужен для продвижения shareware

Не секрет, что условно-бесплатные программы продаются преимущественно через интернет. Продажа программы немыслима без ее лица - без сайта. Именно от сайта во многом зависит количество пользователей, которые захотят купить и купят твою программу. При условии, конечно, что сама программа востребована.

Насколько необходим сайт коммерческому проекту по разработке условно-бесплатных программ, особенно если программа всего одна? Некоторые считают, что достаточно ограничиться порталами типа www.download.ru и www.listsoft.ru. И в этом, по мнению многих специалистов, главное заблуждение.

Владимир Тарасов (проект www.aceclock.com): "Сайт необходим для любого коммерческого продукта. В интернете ты не можешь лично представлять свой продукт, но это под силу твоему сайту. Файловые порталы не смогут донести всю необходимую информацию о твоем продукте, если только, конечно, ты не потратишь уйму денег, чтобы обвешать портал рекламой. И то не факт, что это принесет пользу. Сайт - своего рода визитная карточка для тебя и для твоего продукта. Естественно, это не домашняя страница Васи Иванова - сайт должен выглядеть в соответствии с тематикой продукта".

Леонид Кофман, менеджер по стратегическому развитию компании RealSofts: "Сайт так же важен, как и наличие самой программы. Подавляющее большинство архивов софта требуют прямых ссылок на дистрибутив программы, у себя они файлы не хранят (пожалуй, кроме www.listsoft.ru). Это по крайней мере один из доводов. Сайт еще нужен для того, чтобы получать ценный трафик с поисковиков и чтобы более доходчиво показать пользователю все преимущества определенного продукта, так как на большинстве архивов под описание программы отводится весьма небольшое поле, в котором часто даже нельзя применять html-тэги".

Михаил Пеньковский, коммерческий директор компании "Агнитум": "Если для коммерческого продукта свое представительство в Сети в виде web-сайта является необходимым условием старта, то для условно-бесплатных программ авторов-одиночек сайт является скорее показателем серьезности их намерений относительно собственных разработок. Пользователи элементарно хотят скачать последнюю версию и, наконец, просто узнать побольше о разработчиках. В этой ситуации web-сайт является универсальным инструментом для концентрации информации, доступной в любое время суток. Другое дело, что уровень дизайна сайта и объем информации зависят от возможностей авторов".

Но что должно быть на подобном сайте? Что от такого сайта ждут потенциальные пользователи? Также мы попытались узнать у специалистов, какие ошибки чаще всего допускают по неопытности.

Никита Мелькин (проект www.semonitor.ru) при осуществлении своих проектов придерживается нескольких правил:

1. Титульная страница сайта рассказывает о задачах, которые помогает решать программа, и о выгодах, которые получает пользователь при ее использования.

2. Создается отдельная страница с описанием "фич" - конкретных возможностей программы, с описанием технических деталей. Она для тех пользователей, которые заинтересовались программой и хотят узнать детали.