МЫЛЬНАЯ ВЕРЕВКА БЕЗ КОНЦА

Спецвыпуск Xakep, номер #018, стр. 018-056-4

Конечно, я немного сгущаю краски. Человека (по крайней мере, большинство из них -)) довольно трудно превратить совсем уж в зомби, который после просмотра сериала и рекламы сразу идет в магазин и покупает все то, что показывали ему сегодня. Остаются бытовые привычки, остаются любимые напитки и сигареты. Но цель рекламы и не в этом - нужно, чтобы потенциальный клиент попробовал товар хотя бы раз. Только тогда у этого товара есть шанс закрепиться в сознании такого человека, и эту задачу реклама в телесериалах вполне успешно решает.

КАК НЕ СТАТЬ ФАНАТОМ

Ты можешь возразить - человек может стать таким уж фанатом сериалов только тогда, когда он в силу личностных особенностей и так предрасположен к возникновению различных зависимостей. Кончено, так. Конечно, лучше быть фанатом "мыла", чем алкоголиком, наркоманом или фашистом (да, ярый фашист является чаще всего таким же подсевшим на эмоции и прочие кайфы человеком). Но мое настойчивое сравнение этой зависимости с наркотической не случайно - давай посмотрим на зрителей третьей группы попристальнее.

Итак, он случайно включает телек и видит клевый фильм. Прекрасно выполненные космические декорации, например. Его настолько увлекает эта фантастическая жизнь, что он усаживается и начинает смотреть. Все ту же чужую жизнь... И ты думаешь, что там работают другие механизмы? Что человек настолько доволен своей жизненной ситуацией, что ему не понравится чужая (да еще с такими декорациями или с зацепкой на профессиональные и другие интересы)? Так что здесь эта фантастическая или еще какая обстановка являются только приманкой, чтобы человек, по-прежнему считающий себя свободным от телезависимости, стал таким же страстным поклонником сериала. Ведь там же все та же Джуди не может признаться Роберту в том, что Михаэль... дальше ты и сам помнишь, правда? И начинается все то же замещение, что в идеале (для рекламодателя опять же) превращает чела в такого же страстного борца за "правильные сериалы". И яростного поглощателя рекламы, само собой.

Так что абсолютно неважно, как именно человек первый раз увидел образчик "мыла". Важно другое: сколь долго он будет его смотреть и насколько сильны его собственные социальные установки. И как он будет его смотреть.